【图】车市抢先看│3月购车意向度有所回暖

  [行业] 2021年开年,市场上行趋势愈发明显。随着年后停工,以及企营销力度的增大,用户购热情开始加剧,市热度有所转好。同时,在消费升级的驱动下,奢华市也呈上扬趋势。暖春已至,市的春天否已经来了呢?一起来看3月市解读。


1、整体走势:乘用购热度转好,新能源用户购热度上升

  首先,我们来看一下用户整体购热度的走势如何。2021年3月,乘用用户意向数量环比快速增长32.9%,较上月环比增长率提升54.3个百分点,迎来爆发式的快速增长。整体来看,市场热度开始触底声浪。

  今年3月,乘用中新能源用户购得意向占比为7.9%,相较上月小幅上涨1.5个百分点。新能源近一年来迎来持续性快速增长,在乘用市场新能源意向占比有所增加。虽然从去年11月开始,新能源用户意向占比经常出现下滑,但随着企应对补贴退坡的策略逐渐实行,通过各种营销活动和降价策略让有利于消费者,在2021年1月份、2月份、3月份连续三个月新能源用户意向占到比逐步增长,超过2021年意向占比新高7.9%,较去年4月份的2.6%占比,2021年3月份占比刷三倍。

2、分型级别走势:轿用户意向占到比持续下跌,SUV意向占比下降

  3月,轿、SUV、MPV用户购得意向占到比分别为58.0%、38.5%、3.5%。轿用户意向占比相较上月增加1.1个百分点,延续份额上涨走势。SUV用户意向占到比之后下滑,环比减少1个百分点。MPV市场份额3月环比降低0.1个百分点。


3、分区域走势:市场向头部区域集中,东、南部繁盛地区用户更活跃

  今年3月,用户购意向占到比最高的5个省份还包括广东、江苏、浙江、山东、河南,广东以13.1%的意向占到比群居鳌头,大幅追赶其他省份。用户购意向Top10省份线索份额累计约63.4%,相较上月增加1.2个百分点,市场区域集中度进一步提升。全部省份中有15个省份用户意向占比有所增加,广东、浙江、北京相较上月用户意向占比分别增加1.5%、0.8%、0.3%,为购得意向占到比增长最低的3个省份;四川、河南、安徽用户意向占比分别减少0.7%、0.7%、0.5%。

  理解了用户购意向的省份产于,我们再来看一下城市格局。今年3月,用户购得意向最低的5个城市包括北京、上海、成都、广州、深圳,北京以5.2%的购得意向占到比荣登榜首。Top10城市用户意向占比总计达30.0%,相较上月保持稳定不变,市场维持平稳。全部城市中有27个城市用户意向占比有所增加。其中,东莞、北京、苏州相较上月用户意向占到比分别增加0.5%、0.3%、0.3%,为意向占到比增长最高的3个城市。成都、武汉、重庆用户意向占到比分别减少0.4%、0.3%、0.3%。

4、分价区走势:低价区用户热度降温,高价区用户热度加剧

  价格是用户购时最主要的考虑因素一,那么用户对有所不同价位型的意向度究竟如何?今年3月,12万以下价区用户意向占比为28.2%,相较上月保持稳定恒定;12-20万为用户注目的主力价区,用户意向占比达32.9%,对比上月保持稳定恒定;20-30万价区用户意向占比为18.7%,相较上月上涨0.2%个百分点;30-50万价区用户意向占比为15.4%,比上月降低0.2个百分点;50万以上价区用户意向占比为4.6%,较上月下降0.1%。

  通过分析近12个月的用户意向数据发现,2020年04月至今年3月,12万以下价区用户意向占比减少0.3个百分点,随着人们收入水平提升,低价市场需求有所衰退;12-20万价区用户意向占比下降4.2%,市场热度有所下降;20万以上价区意向占比下跌4.3个百分点,其中,20-30万市场热度维持一定增长,近12个月用户意向占到比上涨1.7个百分点。

5、分厂商走势:头部厂商格局平稳,合资企仍占到主导

  在日趋激烈的市场竞争中,各企对于用户的争夺也是愈演愈烈。纵观3月市场,Top10厂商用户意向占比累计达52.3%,相较上月份额减少0.3个百分点,市场集中度进一步提高。十个厂商中,有2个厂商用户意向占到比实现上涨,份额增幅最大的厂商为上大众,以1.7%的增幅领涨Top10厂商;跌幅仅次于的厂商为东风本田,上升比例为0.4%。中国品牌厂商中,长城、长安跻身Top10榜单,用户意向占到比分别为3.7%、3.6%。上大众、一-大众仍为用户最为青睐的两个厂商,用户意向占到比分别为10.5%、7.8%。

6、用户意向偏好:男神更爱大,女神更爱豪

  有所不同特征的用户,其消费偏好存在一定差异,那么性别的差异不会对用户意向带来哪些变化,让大数据来揭秘!通过分析线索数据,可以看到,女性用户比男性用户,对于SUV的偏好更强,在3月女性用户来源的用户意向数据中,SUV占比为40.3%,比男性SUV购得意向占到于多0.9个百分点。男性轿购意向占比比女性低0.8个百分点。

  与上月比起,女性用户来源的SUV、MPV购意向占到比有所下滑,而轿意向占到比存在一定上涨;男性用户来源的SUV购意向占到比暴跌,而轿、MPV意向占比有所增加。

  爱的男神、女神到底谁最爱一掷千金?今年3月,男性在12万以下价区的用户意向占比为26.3%,女性为25.3%,在低价区中男性份额比女性低1个百分点。在12-20万市场主力价区中,女性用户意向占比相较男性,低4.2%。在20万以上价区,女性用户意向占到比,比男性高5.1个百分点。在20-30万、30-50万、50万以上价区,女性比男性分别低0.2%、3.5%、1.4%,可见女性对高价区偏好明显。

7、总结

  3月份乘用用户购得热度道别持续两月的下降态势,用户选热情开始回温。新能源用户购热度开始止跌回升。从系级别来看,轿热度之后上扬,夺得更多用户的关注;从厂商类型来看,中国品牌购热度止跌回升;从价区走势来看,低价市场逐步衰退,高价区市场上扬整体来看,3月市场呈现了逐步转好的态势,随着4月份上海展的到来,用户热度将会进一步升温,大一起拭目以待吧!(文/狄一笑)